דלג לתוכן העמוד (מקש קיצור s) דלג לתחתית הדף (מקש קיצור 2) דלג לתפריט (מקש קיצור 3) דלג לדף הבית (מקש קיצור 4)

קצת היסטוריה

רעיון חדשני – סופרמרקט מודרני בישראל

בניה נמוכה בסגנון ערבי לצד בנייני הבאוהאוס, בתי עסק קטנים משפחתיים וזיכרון טרי של תקופת הצנע - זו הייתה תל אביב של שנת 1956. מתוך האווירה הזו קם יזם צעיר, בן ציון בן חיים, עם רעיון מהפכני, סופרמרקט מודרני בישראל, בדומה לחנויות שהיו אז רק בארצות הברית ובקנדה.

כמו כל יזם הייטק בזמננו, חיפש בן חיים שותפים שיהפכו את הרעיון מחלום למציאות. הצעד הראשון של בן חיים היה להשיג מארגון משווקי המזון בארצות הברית (FMI), רשימה של נשיאים ובעלי מרכולים יהודים מצפון אמריקה. מצויד ברשימה זו התייצב בלשכת שר המסחר והתעשייה, פנחס ספירו ביקש מלגת לימודים לארצות הברית בכדי ללמוד כיצד לנהל סופרמרקט מודרני והופנה לאחראי על המלגות – חיים פיינברג.

הפגישה הגורלית

בפגישתו של בן ציון בן חיים עם חיים פיינברג התברר כי שניהם חולקים את אותו רעיון מהפכני!
לחיים פיינברג היה אף שותף לרעיון, יחיאל הורדוס, מהנדס תעשייתי ממשרד הבריאות.
עוד באותו היום נפגשו השלושה והחליטו על הקמת חברה חדשה לרשת מזון בשירות עצמי בישראל.

שופרא דשופרא

החברה הוקמה ב-20 בדצמבר 1956, תחת השם "שופר-סל", שביטא את החזון של השלושה – רשת מזון מודרנית המספקת איכות עילית של מוצרים. מקור השם נגזר מהביטוי הארמי "שופרא דשופרא", האיכותי ביותר.

פתיחת הסופרמרקט הייתה כרוכה בהון ראשוני לא קטן. כדי להגשים חלומם, נסעו שלושת היזמים לנסיעת עסקים בת שלושה חודשים לארצות הברית כדי לגייס משקיעים. השלושה נפגשו עם עשרות משקיעים פוטנציאליים ובסופו של תהליך ארוך הצליחו לגייס עשרה משקיעים, שכל אחד מהם הסכים להשקיע בפרויקט סכום של 25 אלף דולר.

כאשר חלוצי החברה שבו ארצה, הידיעה על היוזמה המהפכנית הגיעה לאוזניו של ראש-הממשלה, דוד בן-גוריון. האחרון ראה בעיני רוחו את ההשפעה שתהיה לסופרמרקט מודרני על השוק הישראלי והחליט מיד לעזור למייסדי החברה. בן-גוריון הפנה את היזמים ליו"ר הבונדס בקנדה, יהודי בשם ברטרם, שהיה גם הוא שותף לחלום של קבוצת היזמים. למחרת נפגשו כל הנוגעים בדבר במלון השרון בהרצליה, ומהפגישה הזו נולדה הקבוצה הקנדית שהשקיעה גם היא בפרויקט.

יוצאים לדרך

העבודה הקשה השתלמה, הסכום שגויס הספיק להקמת הסניף הראשון שנפתח באוגוסט 1958 בלב לבה של תל אביב הצעירה, ברחוב בן יהודה 77-79. סופרמרקט מודרני במרכז תל אביב היה חידוש שקהל הצרכנים אימץ בהתלהבות וכבר ביום הראשון לפעילות הסניף הגיעו אליו מעל 2,500 קונים. במהירות השתנו דפוסי ההתנהגות הצרכנית, והקנייה הנוחה במרכול הפכה יומיומית.

הסופרמרקט, אמנם השתלב בטבעיות בשגרה ובהרגלי הקנייה של הצרכן הישראלי, אך אחזקת העסק לא הייתה פשוטה. כדי למלא את המדפים הרבים של החנות הגדולה, שהשתרעה על שטח רחב, נדרשו הספקים והיצרנים לספק הרבה יותר מוצרים בהיקף ובמגוון שלא ידעו עד אז.

לאורך השנים האתגרים השתנו, אך השפעתה של הרשת על החברה הישראלית כתוב בדפי ההיסטוריה: שופרסל בישרה מהפכה בעולם הצרכנות הישראלית, ובכך קירבה את ישראל לשוק הצרכנות העולמי.

שופרסל, היום...

שופרסל כיום הנה חברת הקמעונאות הגדולה בישראל, אשר סניפיה משתרעים על שטח כולל של כ- 514,000 מ"ר ובהם נמכר מגוון מוצרים רחב ביותר.  בנוסף לתחום המזון, סניפי הרשת מציעים כיום מוצרים מתחומי צריכה שונים כגון ניקיון וטואלטיקה, טיפוח ויופי, כלי בית, חשמל ואלקטרוניקה, מתנות, מוצרי פנאי, הלבשה, טקסטיל לבית, מוצרים אורגניים, בריאות וויטמינים ועוד.  

היוזמה המהפכנית שהובילה להקמת החברה, מובילה אותה גם היום, עשרות שנים אחרי, ובאה לידי ביטוי ביצירתיות וחדשנות תמידית בכל תחומי הפעילות שלה.  

ציוני דרך היסטוריים:

1958 פתיחה חגיגית - הסניף הראשון של שופרסל מוקם ברחוב בן-יהודה בתל-אביב.

1966 פרסום יצרנים על גבי שקיות היד מפלסטיק לראשונה בישראל.

1967 לומדים מהמעצמות - שידורי פרסומת בתוך הסניפים.

1977 מבצעים זה מוכר - חלוקת קופונים בדיוור ישיר ופרסום קופונים בעיתונים.

1978 עולים צפונה - פתיחת החנות הגדולה הראשונה מחוץ לעיר, בצומת הצ'ק-פוסט בחיפה.

1979 מתקדמים בצעדי ענק לעבר המאה ה-21 - קופה אלקטרונית ראשונה (עד אז השתמשו בקופה מכאנית).

1980 משחקים בגדול - הנפקה ראשונה של החברה בבורסה לניירות ערך בתל אביב.

1981 סוף עידן - מחשוב הסניף הראשון - שופרסל צהלה.

1983 התבשילים של סבתא מגיעים לסופר - שילוב אוכל מוכן וניחוחות של בית במעדנייה בשופרסל כפר סבא

1984 ניחוחות של טריות: מאפיה ראשונה בתוך הסופרמרקט. לראשונה נמכרים לחמים ודברי מאפה חמים מהתנור. לקוחות לא מוכנים לצאת מהסניפים בגלל הריח המשגע.

1985 מסביב לשעון - בסניף קניון איילון נותנים מענה לבליינים ונפתח סופרמרקט הפתוח 24 שעות ביממה.

1986 לקנות עכשיו, לשלם אחר כך - לראשונה בישראל, סופרמרקט מעניק ללקוחותיו אשראי על רכישת מזון.

1989 טלסל - כל הסופר בטלפון אחד.

1990 מקשיבים לסביבה - הנהגת שימוש בשקיות יד מתכלות למען איכות הסביבה

1992 ממשיכים לפעול למען איכות הסביבה: מתחילים להשתמש במכונות למחזור בקבוקים ומגרסות לאריזות קרטון.

העיקר הבריאות - נפתח בית מרקחת בסופרמרקט לראשונה בישראל.

1994 מעבר לים - מעורבות ברשת בהונגריה.

1995 פתיחת סניף יוניברס תל חנן;

         סניף של בנק דיסקונט בתוך סניף;

         הקמת מועדון לקוחות סופרקארד.

1997 שופרסל מוציאה גרין קארד - הנפקה בניו יורק, המניה נסחרה עד דצמבר 2003;

         השקת רשת החנויות קוסמוס - חלוצת עקרון ה - One Stop Shop.

1998 השקת מותג פרטי – סופרקלאס;

         המשפחה מתרחבת: הקמת קריית שופרסל - המרכז הלוגיסטי בראשון לציון להפצת המוצרים לסניפי החברה.

2000 השקת רשת החנויות מחסני מזון.

2001 שיא ברווחים - מקור גאווה גדול בחברה.

2005 מתחדשים - הכרזה על מיתוג חדש לרשת שופרסל;

         רכישת רשת "קלאבמרקט";

         השקת רשת "שופרסל דיל"- מחירים נמוכים כל השנה Every Day Low Price.

2006 חושבים בענק - השקת רשת "שופרסל ביג", חנויות היפרמרקט One Stop Shop

         מלחמת לבנון השנייה, שופרסל מתגייסת להבאת מצרכי מזון למקלטים בצפון;

         השקת כרטיס אשראי שופרסל;

         השקת רשת "שופרסל שלי" חנויות שכונתיות.

2007 השקה מחודשת של מועדון לקוחות שופרסל תחת מותג שופרסל.

2008 שופרסל חוגגת 50 שנה ויוצאת לפרויקט שנתי של התנדבות לקהילה בכל רחבי הארץ בשיתוף העובדים של הרשת.

2011 הכנסת קופות בשירות עצמי לסניפי רשת שופרסל.

2012 מרעננים את הארון ומחדשים את הלוק –  פורמט "שופרסל שלי" עובר מיתוג מחדש הכולל את שם הישוב או השכונה בשם הסניף

         השקת פורמט יש חסד – חנויות הפונות למגזר הדתי המחפשים כשרויות מהודרות

2013 אנחנו גם באונליין -  "שופרסל ישיר" מתחלף ומושק אתר שופרסל Online, לצד השקת אפליקציית קניות בסמארטפון.

2014 הוזלת יוקר המחיה - שופרסל משיקה את אסטרטגיית המובילות, ומכריזה על הורדת המחירים הגדולה.

2015 יותר מותג יותר פרטי - הרחבת  המותג הפרטי לתחומי פרימיום.

2016 אבטיח עד מדיח - הרחבת פעילות שופרסל און ליין ומכירת מוצרים גדולים לבית.

         המשפחה ממשיכה לגדול: הקמת מרלו"ג שופרסל בשוהם - מרכז לוגיסטי בטמפ' מבוקרת, מהמשוכללים בעולם.

סרט ההיסטוריה של שופרסל